机车轰鸣，驰骋沙海。再有一星期，塔克拉玛干沙漠将上演“速度与激情”。

5月20日，2025中国环塔（国际）拉力赛将正式拉开帷幕。据新疆环塔汽摩运动俱乐部（有限责任公司）消息，截至5月11日，已有100台汽车、24台摩托车报名参赛。

目前，报名还在火热进行中，将在15日截止。

2024年6月1日，2024中国环塔国际拉力赛在阿克苏市收车。图为部分参赛摩托车手在收车台合影留念。

环塔拉力赛始于2005年，已历经20个春秋。一路狂飙的环塔拉力赛，如今已成为亚洲顶级越野拉力赛，全球知名度仅次于达喀尔拉力赛。 

而你可能想不到的是，这个响当当的国际IP，起源于3个汽摩运动发烧友的“一时冲动”。

2004年，在电视上看到达喀尔拉力赛的苏浩波、贺军怀、方正三人，被汽车在撒哈拉沙漠驰骋的画面震撼，认为在新疆塔克拉玛干沙漠完全可以办一场“东方版达喀尔”。

也许，当时和他们有同样想法的大有人在，但三人中的苏浩波，是想干就立马干的那个人。2005年，新疆环塔汽摩运动俱乐部（有限责任公司）（以下简称“环塔公司”）注册成立，举办了首场环塔拉力赛。

那时，南疆很多地方还不能刷卡，住宿、加油、吃饭都得用现金，三人背了一麻袋钱跑在路上。

一场赛事办下来，总共花费80余万元。

这场“ 丐版”的“东方达喀尔”，吸引了全国各地车友前来参赛。很快，环塔拉力赛引起了中国汽车摩托车运动联合会（以下简称“中汽联”）的注意，并派出相关工作人员前来考察。

2007年，环塔拉力赛列入中汽联越野赛历，升级为全国A级赛事；2008年，汽摩运动的“八大金刚”，包括参加过达喀尔拉力赛的中国车王卢宁军也加入到环塔拉力赛；2011年，华语流行乐男歌手任贤齐成为环塔拉力赛代言人，加入到赛事中，使这场体育赛事吸引来更多非赛事爱好者关注，成为全民的狂欢。

2014年，中汽联在国际汽车联合会备注了环塔拉力赛，环塔拉力赛正式升级为国际A类赛事，标志着环塔拉力赛从“东方达喀尔”的概念开始走向“世界的环塔”。

2016年，环塔公司引入湖南广播影视集团旗下芒果基金。创办环塔拉力赛的三位元老，陆续退出领导岗位，以董事、顾问的身份参与环塔重大决策。自此，始于情怀的环塔拉力赛，开启商业化运作之路。

据环塔公司统计，环塔20年，总里程累计达71552公里，曾有2146台专业赛车驰骋环塔赛道。与达喀尔相比，难度有过之而无不及，极具挑战性的环塔拉力赛，吸引了美国、德国、加拿大、西班牙、英国、澳大利亚、法国等20多个国家3547名专业车手参赛。

2024年5月29日，在2024环塔国际拉力赛SS7赛段，两名摩托车赛手争先恐后冲过终点（资料图片）。 

那么，吸引全世界赛手前来挑战的环塔拉力赛到底给新疆带来了什么？

一、20年驰骋山海，带动新疆文旅发展

20年来，环塔拉力赛线路遍布全疆14个地州市的56个县市。在环塔拉力赛的带动下，塔克拉玛干沙漠、克里雅河尽头的达里雅布依村、尼雅古城、英吾斯塘、温宿大峡谷、塔城库鲁斯台草原、鄯善库姆塔格沙漠、哈密大海道等经典赛道段，成为国内自驾游爱好者的聚集地，每年吸引着成千上万的游客前来打卡。 

据自治区文化和旅游厅统计，仅2024年，就有50支车队110辆赛车驰骋环塔拉力赛，新疆同时开展11场演唱会、20余场文旅活动、30余场景区主题活动，吸引大量游客“跟着赛事去旅行”，实现旅游收入17.96亿元。

充分挖掘环塔拉力赛品牌效应，今年新疆将推出“千车万人”穿越塔克拉玛干等8条“跟着环塔去旅行”旅游精品线路、“跟着环塔去旅行”百日文旅消费季活动。天山南北各地同期举办跟着环塔看非遗、“环塔之约”沙漠电音狂欢节等114项文旅活动。

二、20年持之以恒，宣传新疆独特之美 

探秘“死亡之海”，环塔拉力赛从诞生之日起就吸引了世人目光和媒体关注。2005年首届环塔拉力赛吸引了疆内外10余家媒体，2024年参与环塔赛事报道的媒体100余家，自媒体账号1000余个；媒体发稿方式也从最早的手写稿上传到如今的全媒体图文、视频、现场直播一体化。 

汽摩越野运动发源于欧美，在欧美极受欢迎，环塔拉力赛一直受世界汽摩运动圈关注，相关报道海外传播效果显著，对讲好中国故事、新疆故事起到重要作用。 

在新媒体快速发展浪潮中，环塔成为自带国际流量的新疆IP。 

环塔拉力赛正向世界展示一个经济大发展、民生大改善、城乡大变样、民族大团结、社会大和谐的新疆。

2024年，参与环塔赛事报道的媒体有100余家，自媒体账号1000余个，环塔赛事新闻产品曝光量达30亿，全网自媒体平台浏览量破20亿，全网破亿话题3个。

2024年5月22日，一辆赛车在沙漠中疾驰（资料图片）。

总结过去，展望未来。环塔20年，未来如何走？

环塔拉力赛是宣传新疆的金色名片，也是与世界对话的窗口。 

紧抓对外开放新机遇，2024年首次举办了中国环塔丝路集结赛，车手从中国新疆霍尔果斯发车，途经哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦，9天行程5000公里，设置5个赛段，最终在中国新疆阿图什市天门景区收车。

中国环塔丝路集结赛的举办，不仅是响应“一带一路”倡议的具体举措，更是促进中国新疆与周边国家民心相通的生动实践。

山一程，水一程。环塔拉力赛始于新疆，但绝不止于新疆。未来，环塔拉力赛将走向更广阔的国际舞台！                              （文/于江艳）

编辑：阿衣去来克