以频道频率高质量发展引领工程推进主流媒体系统性变革

丝路视听16小时前

近日，新疆广播电视台正式发布《新疆广播电视台实施频道频率高质量发展引领工程方案》，标志着新疆台系统性变革和整体性重塑迈入实施阶段。

作为国家广播电视总局2025年频道频率高质量发展引领工程第一批示范单位，新疆台坚持以铸牢中华民族共同体意识为主线，科学谋划、系统集成、审慎推进，按照“成熟一项，推进一项”的原则，积极探索边疆民族地区广播电视事业高质量发展之路。

强化新闻立台，壮大主流阵地。持续深化“头条工程”和“首页首屏首条”工程，狠抓重大主题报道质效，深入宣传阐释习近平总书记对新疆工作的重大要求。2024年新疆卫视《新疆新闻联播》在全国71个城市首播时段平均收视率同比增幅31%，特别是今年5月以来，《新疆新闻联播》连续6周实现收视增长，累计增幅33.13%。广播收听率牢牢占据本地整体市场份额近八成。与中央广播电视总台配合协作日益加强，2024年新疆台在中央广播电视总台发稿较2023年同期上升36.6%。今年以来，新疆广播电视台重大主题宣传受到中宣部、国家广播电视总局通报表扬24次，3件作品入选中宣部月度地方媒体重点作品“三好作品”榜。国家广电总局对《新疆新闻联播》生动讲述习近平主席新年贺词报道进行肯定，指出“报道展现少数民族地区牢记总书记嘱托，绘就‘中华民族一家亲，同心共筑中国梦’的壮美图景”。

强化融合强台，全面提升传播影响力。以“在网上再造一个新疆广播电视台”为目标，坚持“一体两翼”协同发展，对“丝路视听”客户端进行两次改版升级，实现了“功能更强大、服务更周到、传播更广泛”，两次入选中宣部省级媒体传播力显著进步榜。目前，“新疆广播电视台”“新疆新闻”等第三方平台官方账号，月浏览量稳定在3亿以上。积极拥抱新技术、新应用，采用AIGC技术创作的《环游世界的新疆果蔬》，受到中宣部点评：运用AI文生视频技术，将旋律动感、节奏明快的歌词转化为极具视觉冲击力的微观世界。

强化文化兴台，精心创作高质量精品。坚持“铸牢共同体、文化润人心”总体定位，做优做强新疆卫视。坚持“真诚的现实主义”节目风格，策划推出了《新民族舞大会》《五星耀中华》《怦然“新”动的冬天》《登场了，丝绸之路》等大型文化综艺节目，总传播量突破30亿，斩获100多个热榜热搜。聚焦自治区成立70周年，坚持以人民为中心的创作导向，精心筹备全媒体大型报道《辉煌70年奋进新征程》、大型文艺晚会《天山颂》、大型纪录片《新疆大地》等，全面展现自治区成立70年来波澜壮阔的发展历程和历史性成就。围绕深入推进文化润疆工作，策划推出大型综艺节目《新民族舞大会（第二季）》《我们唱起来》《今天谁在录音棚（第三季）（维吾尔语）》《阿肯来了（哈萨克语）》、大型知识竞答节目《五星耀中华（第二季）》、纪录片《国宝里的新疆（第四季）》《风起东方》《环游塔里木》《四季新疆》等，持续打造新疆文化IP，全力提升文化内容创新力、品牌影响力和市场竞争力，引导各族群众铸牢中国心、中华魂。

强化创新领台，积极构建新发展机制。重构全台运行机制、采编流程、运营分发、平台建设等全产业链，推动中心制改革到位，实现各节目制作中心与频道频率“制播分离”。筹建全媒体新闻中心，整合广播、电视、新媒体新闻资源，打造权威发布、全媒直播、全域覆盖、全网影响的新闻融媒体传播格局。建立完善激励机制和“移动优先、一体发展”全媒体考核体系，激发优秀人才创新创造积极性。精简一批收视弱、综合效益差的频道频率，做优做强主频道主频率；精减一批传播力弱、影响力小的新媒体账号，做优做强客户端和第三方平台重点账号；精减一批低效台属企业，做大做强重点企业。通过做好“减”法，实现“轻装上阵”，把更多的人财物投向互联网主阵地，加快推动主力军全面挺进主战场。

强化品牌塑台，积极提升国际传播力。坚持品牌传播与广泛传播相结合。牢固树立大外宣意识，集合全台之力持续打造《新疆·家宴》《新疆·面孔》等适于新媒体传播的视频作品，获得中宣部、国家广播电视总局、自治区党委宣传部高度肯定。联动中央媒体、疆外其他省市媒体和疆内媒体形成跨区域海外传播矩阵。2025年新疆旅游发展大会期间，联合CGTN、环球网等180多家主流媒体的440多个平台账号进行全球直播，浏览量3164万+人次，其中海外平台播放量423万+人次。在持续巩固广播电视节目落地吉尔吉斯斯坦、土耳其播出基础上，坚持“造船出海”与“借船出海”相结合。加速构建自主传播渠道，积极在海外五大社媒平台打造多语种账号。目前，包含中、英、土等语种的海外平台账号矩阵总粉丝量达289万+，月均展示量超1300万次。在吉尔吉斯斯坦国家广播电视公司、土耳其Tele1电视台YouTube 官方账号下分别开设《今日中国》节目专区。其中，在吉尔吉斯斯坦国家广播电视公司YouTube账号Shorts频道播出的1分钟以内短视频，单条最高浏览量达75万+，创下该频道自2015年9月开设以来的最高记录；在该频道热门短视频榜单中，浏览量过万的75条视频中有66条来自新疆广播电视台，占比高达88%。

强化经营活台，夯实可持续发展基础。严格规范广告播出，所有频道频率违规医疗广告清零，全平台实现绿色播出，有效提升节目质量和频道频率品质。坚持将“新闻+政务服务商务”作为经营增量的重要突破口，2024年政企合作营收较2023年同比增长3倍。2025年推进“新闻+文化+政务+服务+智库”模式，与自治区、兵团和各地州40家单位签订战略合作协议，不断延伸“广电+”产业链条。发挥少儿节目、知名主播、综艺节目等优势，拓展少儿培训、文化演出、普通话培训等业务。用好丝路视听客户端、第三方平台，积极拓展电商业务，目前已在“丝路视听”客户端开发商城功能，与全疆各地合作开展“一县一品”项目，精选300多个新疆特色产品上架销售。