这些年，伴随着海淘经济的全面发展，代购已经是非常常见的现象，几乎每个人都有或多或少接触过代购的经历，然而就在最近实体店代购却成为了潮流，让人不禁想问这到底是怎么回事？为啥实体店还要弄代购？

一、山姆代购成潮流？

据自媒体惊蛰研究所的报道，2023年以来，小红书、抖音等社交平台上，大量山姆代购创业者通过图文、视频记录并分享他们的开店经历。小红书上，还形成了#山姆代购实体店、#山姆代购店的话题。

透过这些公开的帖子，可以观察到，在三四线城市乃至县城的街头，“山姆甄选店”“山姆优选”“山姆集合店”等类似招牌涌现。这些销售着会员店同款商品，采用类似店面设计的代购实体店，在下沉市场形成了独特的“县城分姆”商业现象。

综合来看，当前市场上的代购实体店主要分为三种类型：专营山姆等单一品牌商品的专卖店，集合多个品牌商品的综合店（如山姆、胖东来、盒马等）以及水果店等传统店铺兼营的代购业务（有的仅对分装产品收取服务费）。此外还有不设货架、只做自提的提货点。

据每日人物社的报道，截至目前，湖北省开了三家山姆会员商店，全部位于省会武汉市。但打开地图搜索“山姆”，还会发现非常多“山姆甄选小时达”“山姆严选”“山姆集合店”，星星点点地分布在不少湖北县城。以京山为例，这个由湖北荆门代管的县级市人口不足60万，却在短短两月内开出了至少5家“县城山姆”。

它们又被称作山姆“分姆”。像季唯这样的商家，往返于武汉、许昌和京山之间，将山姆、胖东来的网红商品代购回来，加价卖给县城人。除了食品和饮品，不少日用品也会出现在代购清单上，种类多达几千种。

二、为啥实体店还要弄代购？

在三四线城市街头，"山姆甄选店""胖东来优选"等代购实体店如雨后春笋般涌现，这些特殊门店的出现我们到底该怎么看呢？

首先，山姆代购现象的出现其实一点也不让人意外。近年来，中国三四线城市的经济高速发展，不少下沉市场的购买力已经直追甚至赶超中心城市。随着居民收入水平的提高，这些地区的消费者对高品质生活的需求也在不断提升。而山姆会员店作为高端仓储式超市，以其独特的商品和服务吸引了一大批忠实顾客。然而，由于山姆会员店主要布局在一二线城市，对于三四线市场的消费者而言，跨城购买显然不太现实。因此，代购服务应运而生，成为连接这些消费者与山姆商品的重要桥梁。

其次，以山姆、盒马、胖东来等为代表的新零售企业，在一线城市构建起了极具吸引力的商业业态。这些企业拥有强大的自营品牌能力，开发出众多叫好又叫座的商品。例如山姆的瑞士卷，凭借松软的口感、浓郁的奶香以及实惠的大包装，一经推出便成为网红产品，吸引无数消费者竞相购买；盒马的海鲜产品，以新鲜度高、种类丰富和现场加工服务赢得了良好口碑；胖东来的自有品牌食品，以严格的品质把控和独特的口味深受消费者喜爱。​

对于三四线市场的用户而言，他们对这些新零售企业的商品充满向往。然而，由于地域限制，亲自前往一线城市的门店购物并不现实，频繁跨城购物不仅成本高昂，而且时间和精力上也难以承受。在这种情况下，找代购成为满足他们消费需求的最佳途径。代购人员通过穿梭于一线城市的山姆等门店，将热门商品带回三四线城市，让当地消费者也能品尝到、使用到这些心仪的产品。于是，山姆代购业务顺势而生，并随着市场需求的增长逐渐形成规模。

第三，从经济学的角度来看，只要市场上存在利差，就必然会有人进行套利交易。山姆代购恰恰扮演了商品消费过程中套利者的角色。不同市场的消费者需求存在显著差异，而山姆等新零售企业的独特商品在三四线城市存在较大的市场空白。代购者敏锐地捕捉到这一商机，利用自己的时间、资源以及对山姆购物流程的熟悉，通过批量采购山姆的商品，再以高于原价一定比例的价格出售给三四线城市的消费者，从中赚取差价和代购费。

这种套利模式对于代购者来说，是一种基于市场信息不对称和资源整合能力的盈利方式。他们通过建立稳定的采购渠道、物流配送体系以及客户关系网络，将远方的商品高效地输送到有需求的消费者手中，在满足消费者需求的同时，也为自己创造了可观的经济效益。而且，随着代购业务的规模不断扩大，一些代购者还能够通过批量采购、优化运输路线等方式降低成本，进一步提高利润空间，这使得山姆代购等业务具有持续的生命力和吸引力。

第四，长期来看，这种代购模式的核心在于这些优势商场是否会进入下沉市场。如果山姆等新零售企业能够及时调整战略，积极拓展三四线城市的市场布局，那么代购服务的生存空间将会大大缩小。事实上，随着市场竞争的加剧和技术的进步，越来越多的企业开始关注下沉市场的发展潜力，并采取相应的措施来满足这一市场需求。这样一来，代购服务的必要性将会逐渐降低，其生存的土壤也会随之消失。