从5月10日开启的揭幕战，到端午节小长假的持续较量，江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）一个月内引出的网络梗，已经能够开一场酣畅淋漓的脱口秀了。

进场观赛的球迷场场爆满，赛事也不止步于赛场，进一步搅动文旅市场，刺激当地消费。据统计，端午假期超过9万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长近15%。

苏超三轮结束后，积分榜排名。图源：江苏省足球运动协会

线上出圈，“散装”江苏的玩梗天赋

互联网时代，出圈需要一点天赋。

有评论说发明苏超的人是天才，而网友密集玩梗又为苏超的热度加一把又一把火。

比如，在风风火火的宣战辞里，“没有假球，只有世仇”“比赛第一，友谊第十四”通过打直球的方式在网友心里先进一球。

又比如，不同城市间的对抗，充斥着情绪张力，想赢的心直接打在了公屏上。

南京和苏州打比赛，叫省内一哥争夺战。常州对决扬州，是恐龙“北伐”炒饭。项羽老家宿迁PK刘邦故乡徐州，被调侃为楚汉之争的史诗级复刻。

自我调侃就攻击自己最薄弱的地方。图源网络

经济实力雄厚的苏锡常，三轮比赛结束后在积分榜上排名倒数，被戏称为“太湖三傻”“吴三跪”，排名最末的常州则败成“巾州”。苏州广播电视总台之后发布动画视频，表示苏锡常不慌，接下来看“苏哥”的。

各个城市自我调侃起来，也不留情地攻击自己最薄弱的地方。

“苏州本来谈好了姆巴佩，因为没有机场谈崩了”——作为常住人口规模全省第一的城市，苏州缺少民用运输机场被不少人视为当地一个痛点。

“高铁会迟到，胜利不缺席”——轨道上的长三角已经在稳步推进，泰州仍是江苏唯一未通高铁的地级市。不过，预计2027年开通运营的北沿江高铁江苏段，将有2站设在泰州。

不过，玩梗归玩梗，有网友认为，一场竞技足球反而通过纯粹的全民欢乐把“散装”的江苏拉得更近。也正如“南京发布”在《“比赛第一，友谊第十四”》里写的，“在切磋中成长，这份带着地域梗的较真，这份自黑互怼里的温情，也是借助体育这面镜子值得被放大的价值观。”

线下火热，首届城市足球联赛怎么出圈？

回归到赛事本身，至少从一组数据和一组动作，就能看到首届苏超的火热。

各个城市应该赢球的理论。图源网络

据《新华日报》，前两轮联赛场均上座人数达8798人，超过同期中甲联赛的上座率；第三轮赛事6场城市足球对阵赛场均观众突破万人。

除了直观的数字，比赛场地的提档升级也能一窥不断攀升的热度。

徐州场现场观众超过两万名，当地还临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心。新消息是，常州队将在苏超6月主场对阵南京队，比赛地点由常州工学院改至常州奥林匹克体育中心体育场，座位数量大增。

其实，在最开始，主办方还担心比赛冷门主动送票。江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾在受访时也表示，在设置规程的时候，“特别怕没有观众来”，当时对每个赛区场地的要求是观众人数最低不得低于2000座。

出道就出圈，首届苏超是怎么做到的？

足球本身就是群众运动，而江苏各地也有球迷基础。苏超普遍10元左右的票价，和经济第二大省江苏的内部发展相对均衡以及交通便利优势，都降低了现场观看的难度。

再来看看其背景，苏超是由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办，全省13个设区市分别组建1支代表队参加比赛。

这种一城一队的比赛方式，则被认为是“散装”江苏的苏超线上线下快速出圈的核心要素之一。

不止体育，赛事经济带动当地消费

再回归到苏超本身，它通过城市间的角逐，让足球成为传播城市文化、促进体育消费的载体，打造“体育+城市”融合发展的全新联赛典范。

传播城市文化方面，江苏各个城市或提高了文化IP的显示度，或把特色美食传播出去。比如，徐州和宿迁楚汉争霸的历史，南京的盐水鸭、无锡的水蜜桃和早已声名在外的扬州炒饭，以及常州恐龙之城的名号。

促进体育消费方面，赛事经济的带动效应已经彰显，“十三太保”比赛之后，仍是“友谊第一”。

端午小长假期间，常州所有A级景区对扬州市民免门票。图源扬州发布

比如，端午期间，常州对阵扬州，当地40家A级景区对扬州游客免费；镇江全市A级景区对客队的宿迁市民都有优惠政策，部分景区门票免费；徐州多家旅游景区也喊话连云港市民免费畅玩。盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐。据媒体报道，9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长近15%。

镇江全市A级景区对客队的宿迁市民都有优惠政策。图源镇江文旅

在赛事经济带动消费方面，江苏省商务厅此前发布2025“苏新消费·夏夜生活”总体活动安排显示，支持各地打造“一市一主题”品牌，通过文旅融合、体育赛事、健康消费等多元场景，推动形成良好的消费氛围。

相较于以往单个城市走红，一省的出圈和流量的维系或许更为费心费力。苏超如何避免昙花一现而持续发展？

王小湾受访时表示，需要冷静清晰地来定位这个比赛。现在也已经开始考虑和谋划未来比赛的发展，希望最终能够通过联赛带动本地足球文化的普及，能推动足球青训的发展。

南方+记者 张晋 贺达源