张艺兴成为茅台文旅代言人

5月7日，贵州茅台官方微博发文宣布，张艺兴正式成为茅台文旅代言人。

据了解，5月17日—18日，茅台集团将携手央视总台旗下央视传媒联合举办“2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节”。届时，张艺兴将以茅台文旅代言人的身份出席并参与演出。

公开资料显示，茅台文旅是茅台集团下属全资子公司，以塑造中国一流绿色生态酒旅融合标杆为愿景，致力把茅台文化资源、文化资产优势转化为旅游产业发展优势，以“工业旅游运营、文创产品开发、会展策划、巽风数字平台开发运营”四大核心业务为抓手，不断构建文化创意创新体系，做“精”旅游产业链，做“美”茅台文创产品，做“深”文化传播，做“实”巽风数字世界，打造茅台“美时代”品质生活服务运营商。

张艺兴是中国内地流行乐男歌手、影视演员、音乐制作人，韩国男子演唱组合EXO/EXO-M成员。据了解，张艺兴凭借出色的才艺和不断努力，逐渐从一位流量明星成长为深受大众喜爱的偶像。证券时报记者看到，截至目前，张艺兴的微博粉丝量已超过5000万。

今年4月，茅台文旅也发布了贵州文旅数字形象代言人“黄小西”。茅台文旅表示，贵州文旅数字形象代言人“黄小西”在第十九届贵州旅游产业发展大会开幕式上隆重发布，这是落实贵州省委省政府“卖酒向卖生活方式”转变的又一重大举措。黄小西数字项目由贵州省文化和旅游厅发起并指导，中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司具体牵头执行，经过半年时间筹备，精心设计并运用人工智能手段，成功推出贵州旅游新IP“黄小西”。

年轻化战略布局

作为中国传统文化的代表之一，茅台拥有着深厚的历史和文化底蕴。同时，茅台酒还拥有着独特的酿造工艺和品质优异的口感，这些都成为了茅台品牌价值的重要组成部分。

不过，随着消费市场的变化，越来越多的年轻消费者开始关注品牌的文化内涵和代言人的形象。茅台文旅此次选择张艺兴作为代言人，无疑是茅台品牌年轻化战略的一部分。

今年2月，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理王莉率队，先后赴上海、深圳、北京三地，以"价值创造、价值传递、价值实现"为主线，走访部分内资、外资机构投资者和个人投资者，通过一系列深入细致交流，真诚回应投资者关注关切，凝聚智慧与共识，共同探索茅台可持续、高质量发展路径。

王莉表示，基于消费3.0时代的理性消费趋势，茅台积极应对宏观经济新旧动能转换、产业结构变革以及高端白酒消费人群结构调整的挑战，针对潜力行业与未来产业，开发新的消费场景，瞄准新兴产业积极拓客，以直击消费者心智的产品和服务，推动客群转型、场景转型、服务转型，更好地满足消费需求，促进供需适配。

王莉进一步指出，围绕新产业、新消费，茅台对新场景、新群体进行深度挖掘与有效培育，重点在于做好传统市场的基础上，从文化与科技两个维度出发，积极拥抱年轻人，探索与年轻消费群体的链接之道。文化方面，要通过支持“寻色中国、寻味中国、寻古中国”等系列活动，持续深入挖掘中国传统文化，彰显品牌历史底蕴，同时要聚焦茅台文化传播，充分运用数字化手段，打造沉浸式场景体验，让茅台文化和文化茅台更有科技感。在面向未来的道路上，要基于第一代生物科技到第五代生物科技跨越时空的对话，通过助力大学生合成生物学竞赛、向生物科技企业、新兴科技公司开放应用场景等方式，实现科学技术对茅台的增能升级。