新疆广播电视台/丝路视听讯（记者:李静怡 努尔买买提·亚生 通讯员:陈敏 阿卜力米提·图尔荪托合提 阿布都艾尼·马木提）数字技术与政策红利双重驱动下，新疆农村电商正重构城乡消费格局，让“土货”变“网红”，激活乡村振兴新动能。

政策驱动 促农村电商对接消费大市场

2025年中央一号文件明确提出“加快构建农产品和农资现代流通网络，支持各类主体协同共建供应链。推动农村电商高质量发展。”新疆迅速响应，自治区商务厅等九部门联合出台《新疆维吾尔自治区推动农村电商高质量发展实施方案》，部署六大行动：

· 农村电商主体壮大行动：引进头部电商平台，新增300家企业上线，扶持 50 家年销售额超百万的本地电商主体。

· 农村电商服务优化行动：培育特色直播场景（村播、厂播等），推广即时电商、兴趣电商模式，升级商业网点为复合业态，拓展数字便民服务。

· 农村电商供应链打造行动：完善供应链体系，推动农产品带证销售，实施 “互联网+”农产品出村进城工程。

· 直播电商增强行动：打造20个直播电商基地，培育10名粉丝超10万、90 名超1万的电商带头人，形成直播矩阵。

· 农村物流畅通行动：建设5000个标准化寄递物流服务站，试点智能快件箱进村，创新“客货邮”融合配送。

· 新疆特色产品推广行动：举办直播电商节，打造100余款“小而美”品牌，推动品牌建设。

在一系列政策支持下，2025年一季度，新疆农村网络零售额同比增长11.5%，农产品网络零售额增长10%，其中水果类占比达54.9%，成为线上销售“主力军”。政策红利下，全疆直播电商交易额达15.4亿元，同比增长15.3%，2.8万场直播吸引3.6亿人次观看，食品保健、珠宝配饰等成为直播热销品类，茶叶冲饮登顶直播热销单品榜。

完善物流体系 打通农村电商大动脉

直播电商激活流量密码，冷链物流破解保鲜难题，新疆农产品实现“从枝头到舌尖”的品质跃升。新疆建成乌鲁木齐、阿克苏等国家骨干冷链物流基地，冷链专列直达泰国曼谷，2024年新疆果品出口量较2023年增加20%、出口额增加16%，均创历史新高。不断加大的冷链物流基础设施建设，让“新疆鲜”通达全国，甚至走出国门。

品质升级 促农村好物抢滩消费大市场

提升农产品品质、打造响亮品牌，是新疆农村电商提升市场竞争力、实现价格增长的关键所在。新疆在农产品品质提升和品牌打造方面积极发力，通过一系列举措让农产品实现从“平价”到“高价”的跨越。

为此，新疆各地就建立了严格的农产品质量管控体系。以巴楚留香瓜为例，当地从选种环节就开始严格筛选，采用科学的种植技术，在灌溉、施肥等方面遵循标准化流程，严格控制农药和化肥的使用，确保瓜的品质和口感。收获时，按照严格的分级标准，对果实的大小、甜度、外观等进行筛选，只有达到标准的瓜才能进入市场，这使得巴楚留香瓜品质稳定且出众。

在新疆农村电商蓬勃发展的过程中，还存在着更多发展潜力。在新疆社会科学院经济研究所副研究员李欣凭看来，农村电商高质量发展对农村发展的带动作用显著。它不仅能促进农村经济转型升级，提升农产品附加值和市场竞争力，还能带动相关产业如物流、包装等的发展，促进农村经济多元化。同时，农村电商还能吸引人才回流，为乡村振兴注入新活力。未来可进一步探索“电商+文旅+康养”等融合业态，将电商矩阵打造为乡村振兴的核心引擎。

从戈壁滩到直播间，从冷藏车到跨境专列，新疆农村电商正以“政策+技术+文化”三重引擎，打通“生产-流通-消费”全链条。随着5G、人工智能等技术深度渗透，未来希望新疆农产品能加速从“田间地头”走向“世界餐桌”，更好的让乡村电商对接国内消费大市场。

一审：刘慧

二审：黄涛

三审：冯兴鲁

编辑：刘慧