这个清明小假期的火热散落在了各种数据中。阿那亚作为代表性的周边游，其联合创始人马寅在微博上表示，4月5日，秦皇岛阿那亚园区人数峰值超5万，创下了历史上的最高纪录。

　　而入境游随着美国网红“甲亢哥”在我国的直播吸睛无数。据悉，目前，“甲亢哥”在个人频道已上传了关于上海、北京、河南、成都、重庆的五场直播，直播累计观看量达3516万，累计平均观看量703.2万。

　　整体来说，经过文化和旅游部数据中心测算2025年清明节假日三天，全国国内旅游出游人数1.26亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%；入出境游客251.33万人次，同比增长22.4%。

　　如此来看，旅游业开始进入繁盛期了吗？又有哪些新的发展趋势出现？为此中国经济时报记者专访了中国旅游研究院院长戴斌，对旅游业的发展作出探讨。

　　中国经济时报：能否说我国的旅游业已经开始走向繁荣？

　　戴斌：从过去两年的节假日、暑期和冰雪季的数据来看，旅游已经走过了2020年以来的急剧衰退、深度萧条和快速复苏阶段，正在以显而易见的速度走向繁荣发展的新周期。

　　像2025年“非遗版”春节8天假期，国内旅游出游人数、旅游花费、出游半径、目的地游憩半径和游客满意度等主要指标全面创下历史新高。

　　清明节假期3天，重点监测的旅游景区、商圈、街区同比增长3.6%。其中，5A级旅游景区和重点休闲街区日均接待游客超1.5万人次，主要商圈日均客流超2.3万人次。

　　数据表明，持续向好的经济、巨大的人口规模、丰富的自然人文资源和不断提高的战略摆位，支撑了旅游经济长期向好的基本面，国内旅游市场稳步走向繁荣发展新周期。

　　中国经济时报：您觉得旅游业的发展还会出现哪些新的发展方向？

　　戴斌：以清明假日来看，各地旅游景区、度假区、历史文化街区和休闲商圈等“三区一圈”，博物馆、美术馆、图书馆、科技馆和文化站等“四馆一站”，还有戏剧场到菜市场，共同构成了近悦远来，主客共享的美好生活新空间。

　　专项调查显示，10.8%的受访者在祭扫的同时也表示会参与各类民俗活动；穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫成为年轻游客的“春日限定”；疗愈系露营、减压式农耕体验、舌尖上的春鲜和后备厢的土特产品，极大提升了春季乡村旅游的丰度和品质；旅游与休闲、体育、文化、商业、购物、餐饮等传统行业的边界日趋模糊，多元融合为旅游消费市场注入新动力。

　　未来随着旅游经济繁荣发展新周期一起到来的，还有多样性与个性化并存的旅游需求，以及越来越理性的旅游消费。一是自助和自由行客群的增长，出行方式以高铁和自驾为主，传统旅行社难以介入，跟团游主要集中于老年人、研学游和出境游群体。二是体验场景由封闭收费的旅游景区转向相对开放的城市公园、博物馆、主题公园、度假区、历史文化街区、电影院、戏剧场和都市商圈，很难形成可销售的旅游产品。即使组合到旅游线路，也不易形成收费模式。三是远程交通和目的地小交通，包括航空、高铁、租车等刚性需求增长明显，而住宿、餐饮、购物、观光游览和文化娱乐的需求变得更有弹性。四是年轻人主导的特种兵旅游、反向旅游、平替旅游、白牌消费等市场行为，加上市场下沉带来的旅游初体验者的增加，让旅游市场呈现出“地广土薄”的新特征。

　　中国经济时报：“甲亢哥”来我国直播旅游火爆全球，入境游发展情况如何？在多久之后能够形成我国旅游业的有力支撑？

　　戴斌：外国人和港澳台居民入境旅游实现超预期增长，出境旅游加速复苏。随着签证、移民、口岸和消费支付便利化政策效应释放，国家和地方对外人文交流和旅游推广力度不断加大，入境旅游进入了快速复苏的新通道和繁荣发展的新阶段。随着对外开放力度的加大，越来越多的公共文化和休闲场所成为主客共享的美好生活新空间，满足了入境旅游者的多样化、个性化和品质化需求。

　　中国经济时报：旅游消费越来越理性的背景下未来旅游企业要如何实现再增长？

　　戴斌：在新发展阶段，企业竞争力越来越取决于新需求的发现能力，而不是政策准入和生产要素的垄断。无论愿意还是不愿意，旅行社转向旅行服务、星级酒店转向旅游住宿业、A级旅游景区度假区转向广义的旅游接待业，都是不可逆转的新时代趋势。

　　加强对旅游市场和消费需求的系统而深入的研究，想清楚哪些需求是可以形成市场空间的有效需求，进而发现那些尚未发现的潜在需求，是旅行商必须回答而且要回答好的现实课题。旅行社应将更多的精力和资源配置到消费需求调查、产品研发和品质保障上，而不是对着东逝的流水而长吁短叹，更没有必要跟着贩卖焦虑和制造对立的言论起舞。从短期看，高水平的需求牵引高质量的供给，高质量的供给满足高水平的需求。随着科技进步和社会变迁，供给也会创造新的需求。人工智能、大数据、卫星导航、无人驾驶、低空飞行和先进制造、文艺创作，正在以显而易见的速度改变人的生活方式，正在以前所未有的力度重构当代旅游产业格局。

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