本报记者陈诗娴长沙报道 短剧赛道闯进真“霸总”——11月27日，360公司创始人、董事长周鸿祎官宣推出一部短剧，同时晒出了拍摄现场的一些花絮照片，满满的神秘暗黑风。有网友表示期待：“这是‘霸总’本人来演绎。”也有网友提醒：“现在还是别拍“霸总”了。” 近日，广电总局发布“霸总”类微短剧管理提示，就“霸总”类微短剧的制作方向进行了指导。在这一背景下，有业内人士指出，周鸿祎拍短剧的目的很明确——为了“搞流量”。 进军短剧界 扮演黑客老大投资自家产品1000亿 今年短剧有多火不用说，连企业家都下场拍短剧了。 此前，洁丽雅“企三代”石展承，在抖音以“毛巾少爷”IP拍摄《毛巾帝国》短剧，成功让自家品牌再次火起来。但作为创一代企业家，周鸿祎还是同龄段的先行者。 此前，周鸿祎在乌镇参加2024年世界互联网大会乌镇峰会，他在采访时表示，自己不爱看综艺，爱看“霸总短剧”。11月24日，周鸿祎称，自己在乌镇的时候随口一答，结果全网都认为他每天都沉迷短剧，其实总共就看过一部短剧，还没有看完。 关于拍摄短剧的契机，周鸿祎在微博中回应：“是市场部的一个策划，剧本也是一天写好两天拍摄。”11月27日，周鸿祎的首部“短剧”《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》在360发布会上播出。周鸿祎在该剧中饰演“红帽黑客联盟”的老大、“365公司”的老周，在剧中，他向男女主的“纳米搜索”项目投资了1000亿元。而“纳米搜索”是360发布会推出的产品。 有网友惊讶地发现，周鸿祎表演中再现了演员向佐的经典动作：摸鼻梁。不少网友笑称：“周鸿祎首部短剧走进向佐赛道。”除了周鸿祎本人吸引眼球的表演，短剧里还有很多网络热梗，比如总裁们手中不再是红酒杯，而是AD钙奶。对于周鸿祎此次跨界，有网友调侃“确实不像霸道总裁”，有人提建议：“大叔喊雷军来拍吧，大家爱看！” 回应网友 “一点什么‘霸总’都没有，大家放心看” 就在周鸿祎24日宣布拍短剧后不久，有媒体报道“广电总局要求加强对‘霸总’微短剧管理”。 近日，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，对于当前在中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。 “霸总”类微短剧管理提示指出，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升，一些作品播出后受到网民喜欢。但是，有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节。 管理提示认为，“这种现象正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭”。如何避免过度娱乐化，此次管理提示也着重提出了相应的要求。 消息一出，网友们开始@周鸿祎：“千万别拍‘霸总’”。周鸿祎也很快发视频回应称，“其实我们的短剧充满了爱国主义情怀，又充满了高科技特征，一点什么‘霸总’都没有，完全符合社会主义价值观，所以大家都可以放心的来看，觉得好玩就好了。” 躬身入局 目的为了“搞流量” 近年来，众多企业家涌入短视频领域，周鸿祎尤为活跃。他以“红衣大叔周鸿祎”为全平台昵称，出镜必着红衣，成为其鲜明标志。目前，周鸿祎在微博和抖音的粉丝总数已近2000万。 尽管粉丝众多，周鸿祎仍坦言面临流量焦虑，甚至在2024年世界互联网大会乌镇峰会上透露，自己因研究短视频内容至深夜而睡眠不佳。为在短视频领域发力，他花费五个月时间学习网红运营，并频繁更新内容，有时日更多条。 周鸿祎积极融入网红经济，参观东方甄选总部取经，并公开表示要向小米创始人雷军、华为常务董事余承东等神级网红学习，为公司节省广告费。他还发布“红衣卖车征集令”，引发多家车企关注，使360公司楼下成为新能源车展示场地。在北京车展上，周鸿祎的红衣形象更是抢眼，风头一度盖过雷军。 如今，周鸿祎已成为企业家IP领域的代表人物，遇到行业热点事件，常被媒体和网友邀请发表看法。 互联网分析师张书乐认为，周鸿祎此刻进击短剧，也可以看成是一次追逐风口的动作，毕竟他的整体业务目前过于偏重B端，需要在C端找到新的立足点来降低可能的风险。此外，他各种言论都是为了保持存在感，也基于过于偏重B端的“安全感”焦虑。同时，作为一个在互联网时代初期就是话题贡献者的人物，这也是“红衣大叔”一贯的个性使然。

---